El retail online transfronterizo de la Unión Europea ha facturado un total de 146.000 millones de euros en 2020, lo que supone un incremento del 35% respecto al año anterior, la mayor subida interanual hasta la fecha.
Según recoge la tercera edición del ‘TOP 500 Cross-Border Retail Europe’ elaborada por la plataforma Cross-Border Commerce Europe, Ikea mantiene la primera posición del ranking, mientras que el grupo H&M ha logrado colocar tres de sus marcas en el top 10.
De esta forma, Ikea, H&M y Pandora lideran –en este orden– la clasificación de los retailers europeos transfronterizos con mayores ventas por internet en 2020. En concreto, la cadena de muebles y decoración ha alcanzado una facturación transfronteriza de 5.100 millones de euros, un 11% más en comparación con 2019.
Por su parte, la tienda online de H&M tiene un promedio de 90% de visitantes transfronterizos, alcanzando casi los 4.000 millones de euros de facturación de fuera de Suecia en 2020. A estas tres enseñas escandinavas les siguen dos firmas especializadas en juguetes: la irlandesa Smyths Toys y la danesa Lego.
Completan las diez primeras posiciones las helvéticas Nespresso (sexta) y Expert (séptima), las suecas Cos (octava) y & Other Stories (décima) –ambas pertenecientes a H&M– y la austriaca Swarovski (novena).
Destaca la ausencia de distribuidores oriundos de los principales países del Viejo Continente como Alemania, Francia, Reino Unido, Italia o España. En concreto, en el top están presentes cuatro firmas suecas (Ikea, H&M, Cos y & Other Stories), dos danesas (Pandora y Lego), dos suizas (Nespresso y Expert), una irlandesa (Smyths Toys) y otra austriaca (Swarovski).
Por primera vez, este top 10 está dedicado únicamente a minoristas omnicanal. Las nuevas entradas son Swarovski, Pandora, Expert, Cos y & Other Stories, en detrimento de los pure players Zalando Vivino, así como de C&A, Zara y Tomtom.
España, en el ‘top 5’
Por otro lado, el estudio revela que Reino Unido es el país con mayor facturación online de retailers transfronterizos, con 33.000 millones de euros en 2020, un 38% más que el año anterior. Le sigue Alemania, con 27.000 millones de euros (+43%); Francia, con 20.000 millones (+34%); España, con 10.000 millones (+30%); y Países Bajos, con 4.400 millones (+26%).
De los 146.000 millones de euros ingresados por el retail online transfronterizo en la UE durante 2020, el 60% ha correspondido a los miembros de la Zona Euro (EU16), que movieron 87.250 millones. De cara a 2022, las estimaciones del informe apuntan a que el sector pueda facturar un total de 220.000 millones de euros, un 51% más que en 2020.